Begrippen

Begrippenlijst SEO en websites

Uitleg in gewone taal van de woorden die je tegenkomt bij websites, vindbaarheid, e-mail en meten. Kort, zonder vakjargon, met een link naar meer uitleg waar dat helpt.

SEO

SEO: Search engine optimization: je website zo inrichten dat zoekmachines haar goed kunnen lezen en begrijpen, zodat ze haar tonen aan mensen die zoeken wat jij aanbiedt. SEO bestaat grofweg uit techniek, inhoud en autoriteit. Niemand kan een positie garanderen. Wat is SEO?
Local SEO: Het deel van SEO dat gaat over gevonden worden in een bepaalde regio, bijvoorbeeld bij zoekopdrachten als "kapper Gouda" of "loodgieter in de buurt". Een volledig Google Bedrijfsprofiel, reviews en consistente bedrijfsgegevens spelen daarbij een grote rol. Local SEO checklist
Zoekwoord: De woorden die iemand in een zoekmachine typt, ook wel keyword. Een goede pagina gebruikt de woorden van de klant, niet alleen het vakjargon van de ondernemer, en geeft het antwoord dat de zoeker verwacht.
Zoekintentie: Wat iemand eigenlijk wil met een zoekopdracht: informatie vinden, een bepaalde website bezoeken, iets vergelijken of iets kopen. Een pagina die past bij de zoekintentie, heeft meer kans om getoond te worden dan een pagina die alleen het zoekwoord bevat.
Crawlen: Het bezoeken en lezen van pagina's door een zoekmachine. Google volgt links en sitemaps om nieuwe en gewijzigde pagina's te ontdekken. Een pagina die niet gecrawld kan worden, kan ook niet gevonden worden.
Indexeren: Het opslaan van een gecrawlde pagina in de index van een zoekmachine. Alleen geïndexeerde pagina's kunnen in de zoekresultaten verschijnen. In Google Search Console zie je welke pagina's geïndexeerd zijn en waarom andere niet. Gids: Google Search Console
Sitemap: Een bestand, meestal sitemap.xml, met een lijst van de pagina's die zoekmachines moeten kennen. Je meldt het aan in Google Search Console. Een sitemap is geen garantie voor indexering, maar helpt nieuwe pagina's sneller te vinden.
robots.txt: Een tekstbestand in de hoofdmap van je website dat zoekmachines vertelt welke delen ze niet moeten crawlen. Een verkeerde regel kan per ongeluk je hele site onzichtbaar maken, dus controleer het na een nieuwe website.
Noindex: Een instructie in een pagina die zoekmachines vraagt de pagina niet op te nemen in de index. Handig voor bijvoorbeeld bedankpagina's, maar schadelijk als het per ongeluk op belangrijke pagina's staat.
Canonical: Een verwijzing in een pagina die aangeeft welke versie de hoofdversie is als dezelfde inhoud op meerdere adressen staat. Zo voorkom je dat zoekmachines twijfelen welke pagina ze moeten tonen.
Redirect (301): Een doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. Een 301 is permanent en geeft zoekmachines het signaal dat de nieuwe pagina de oude vervangt. Bij een nieuwe website voorkom je zo dat bezoekers en opgebouwde vindbaarheid verloren gaan.
Meta title: De titel van een pagina die in de zoekresultaten als blauwe link verschijnt en in het tabblad van de browser. Een goede title is uniek per pagina, zet het belangrijkste woord vooraan en wordt niet afgekapt. Gratis meta title checker
Meta description: De korte omschrijving onder de titel in de zoekresultaten. Ze telt niet direct mee voor de positie, maar een duidelijke omschrijving kan meer mensen laten klikken. Google gebruikt soms een andere tekst van de pagina.
Backlink: Een link vanaf een andere website naar jouw website. Links van relevante, betrouwbare sites werken als een aanbeveling. Gekochte of kunstmatige links kunnen juist schaden.
Interne link: Een link van de ene pagina op je website naar een andere pagina op dezelfde site. Interne links helpen bezoekers verder en laten zoekmachines zien welke pagina's bij elkaar horen en welke belangrijk zijn.
Structured data: Extra code in een pagina die zoekmachines in een vaste vorm vertelt wat er op de pagina staat, zoals een bedrijf, een product, een artikel of veelgestelde vragen. Het kan helpen om extra informatie in de zoekresultaten te tonen, maar dat is niet gegarandeerd.
Google Bedrijfsprofiel: Het gratis profiel van je bedrijf in Google Zoeken en Google Maps, vroeger Google Mijn Bedrijf. Met openingstijden, adres of servicegebied, foto's en reviews. Voor lokale bedrijven vaak net zo belangrijk als de website. Gids: Google Bedrijfsprofiel

Website en techniek

Core Web Vitals: Drie meetwaarden van Google voor de gebruikservaring van een pagina: hoe snel de belangrijkste inhoud verschijnt (LCP), hoe snel de pagina reageert op een klik of tik (INP) en hoeveel de opmaak verspringt tijdens het laden (CLS). Gratis website snelheid test
LCP: Largest Contentful Paint: de tijd tot het grootste zichtbare element van een pagina is geladen, vaak een grote foto of kop. Google beschouwt 2,5 seconden of minder als goed.
CLS: Cumulative Layout Shift: een maat voor hoeveel onderdelen van een pagina verspringen tijdens het laden. Dat gebeurt vaak door afbeeldingen zonder vaste afmetingen of door laat ladende banners. Hoe lager, hoe beter.
INP: Interaction to Next Paint: hoe snel een pagina zichtbaar reageert nadat iemand klikt, tikt of typt. Zware scripts maken een pagina traag in reageren, ook als ze snel lijkt te laden.
PageSpeed Insights: Een gratis tool van Google die de snelheid van een pagina meet en verbeterpunten geeft. De score van 0 tot 100 is een momentopname in een testomgeving; echte gebruikersgegevens zie je in het rapport Core Web Vitals in Search Console.
Hosting: De server waarop je website staat en die haar aan bezoekers levert. Goede hosting is snel, veilig en maakt regelmatig back-ups. Bij een website-abonnement zit hosting vaak in het maandbedrag.
SSL-certificaat: Een certificaat dat zorgt voor een versleutelde verbinding tussen bezoeker en website, herkenbaar aan https en het slotje in de browser. Zonder SSL waarschuwen browsers bezoekers dat de site niet veilig is.
CMS: Content management system: software waarmee je zelf teksten, foto's en pagina's van je website beheert, zonder te programmeren. WordPress is het bekendste voorbeeld.
Responsive design: Een ontwerp dat zich automatisch aanpast aan het scherm, van telefoon tot breed beeldscherm. Omdat veel bezoekers op mobiel zoeken, is een site die goed werkt op een telefoon de basis.
Alt-tekst: Een korte beschrijving van een afbeelding in de code. Schermlezers lezen die voor aan mensen met een visuele beperking, en zoekmachines gebruiken haar om te begrijpen wat er op de afbeelding staat.

E-mail en domein

Domeinnaam: Het adres van je website, zoals jouwbedrijf.nl. Zorg dat het domein op naam van je bedrijf staat en dat je zelf toegang hebt tot de registrar, ook als een bureau het beheert.
DNS: Domain Name System: het systeem dat een domeinnaam koppelt aan de servers van je website en je e-mail. In de DNS-instellingen van je domein staan onder meer de records voor je website, mail en verificaties.
MX-record: Een DNS-record dat aangeeft welke mailserver de e-mail voor je domein ontvangt. Zonder juist MX-record komt mail aan adressen op je domein niet aan. Gids: zakelijke e-mail
SPF: Sender Policy Framework: een DNS-record met de servers en diensten die namens jouw domein mogen mailen. Je mag maar één SPF-record hebben, met maximaal tien DNS-lookups. Gratis SPF, DKIM en DMARC check
DKIM: DomainKeys Identified Mail: een digitale handtekening die je mailprovider aan uitgaande e-mail toevoegt. De ontvanger controleert die met een sleutel in je DNS, zodat zichtbaar is dat de mail echt van jouw domein komt en onderweg niet is aangepast.
DMARC: Een DNS-record dat ontvangers vertelt wat ze moeten doen met mail die niet door de SPF- of DKIM-controle komt: niets, in quarantaine zetten of weigeren. Met rapportages zie je wie er namens je domein mailt.

Meten en marketing

Vertoningen: Het aantal keren dat een pagina van jou in de zoekresultaten verscheen, ook als niemand erop klikte. Te zien in Google Search Console. Veel vertoningen met weinig klikken wijzen vaak op een titel die niet uitnodigt.
CTR: Click-through rate: het percentage vertoningen dat tot een klik leidde. Een pagina met 1.000 vertoningen en 30 klikken heeft een CTR van 3 procent. Een betere titel en omschrijving kunnen de CTR verhogen.
Google Search Console: Een gratis dienst van Google die laat zien hoe je website in de zoekresultaten verschijnt: zoekopdrachten, vertoningen, klikken, indexering en technische problemen. Gids: Google Search Console
Conversie: Een bezoeker die doet wat je hoopt, zoals een formulier invullen, bellen, een afspraak boeken of iets kopen. Het conversiepercentage is het aandeel bezoekers dat converteert.
Landingspagina: Een pagina waarop bezoekers binnenkomen vanuit een zoekmachine, advertentie of mail. Een goede landingspagina sluit precies aan op waar de bezoeker vandaan komt en heeft één duidelijke volgende stap. Landingspagina voor Google Ads
SEA: Search engine advertising: betaalde advertenties in zoekmachines, zoals Google Ads. Je betaalt per klik en kunt snel zichtbaar zijn, maar stopt de zichtbaarheid zodra je stopt met betalen. SEO en SEA vullen elkaar vaak aan.

Mis je een begrip?

Deze lijst groeit mee met de vragen die ondernemers ons stellen. Wil je dieper in een onderwerp duiken, lees dan de gidsen over SEO, Google Search Console en zakelijke e-mail, of test je eigen site met de gratis tools.

Een goed idee verdient een goede website.

Plan een kennismaking